运营案例
美妆类目运营方案

huofu operation plan

201803/13
01.接手前CASE

1月份接手，接手之前店铺存在直通车问题，接手米拉店铺后针对产品卖点及特色，对直通车推广计划做合理优化调整。

02.店铺问题诊断CASE

诊断意见

  • 1.店铺没有做买家秀、微淘，没有开设淘宝群聊，店铺粉丝量及转化不高。
  • 2.直通车创意优化缺乏视觉冲击感及推广标题优化处理；
  • 3.分析全网关键词出价、展现、搜索排名等数据，进行筛选关键词；
  • 4.运营平台没有做新老客户关怀及购物车营销计划；
03.运营策略CASE

  • 1.查看之前直通车推广数据，分析近一周或一个月推广计划相关数据；

  • 2.经过数据对比之后，针对要点款产品进行关键词、创意效果优化；

  • 3.对推广产品中的关键词不好的词进行剔除或提高词竞价搜索排名；

  • 4.定期进行直通车数据对比，分析展现量、转化、点击率、投产、花费进行对比，针对几点不好的数据进行优化处理。

04.执行步骤CASE

  • 1.查看之前直通车推广数据，分析近一周或一个月推广计划相关数据；

    1

  • 2.对推广产品中的关键词不好的词进行剔除或提高词竞价搜索排名；

    2

  • 3.对推广产品中的关键词不好的词进行剔除或提高词竞价搜索排名；

    3

  • 4.定期进行直通车数据对比，分析展现量、转化、点击率、投产、花费进行对比，针对几点不好的数据进行优化处理。

    4
05.店铺现状CASE

  • 针对产品销售属性进行筛选关键词，加入推广计划进行实时跟进观察词的出价及排名

  • 视觉创意优化，针对近期展现、点击、转化不好的创意图，进行标题及营销图优化。每日发送店铺买家秀、产品相关性微淘软文，提升店铺粉丝、投产、转化。

店铺现状

【美妆类目】直通车这样开。