运营案例
数码家电运营方案

huofu operation plan

201805/03
01.接手前CASE

店铺是4月11日开始操作，专做直通车。之前在年初就属于合作店铺，操作上升后老板因为美工不做了，年初退款后经过沟通回来合作的店铺。接手前店铺较大的问题是在人群和直通车花费上较为紊乱，花费不均匀，日销售一直在下滑。

02.店铺问题诊断CASE

诊断意见

  • 1.访客数低
  • 2.下单买家数少
  • 3.转化率下滑
03.运营策略CASE

  • 1.通过精选直通车人群包，做精选人群定位，人群包做大数据库考察对比做溢价调整

  • 2.更新关键词，为主把大词的花费做好平均控制，因为以往花费太多，导致整理转化率会整体降低，开发新词为首做主力

  • 3.开针对性的计划做适合的推广，车图跟着行业需求替换，紧跟行业节奏，市场热搜情况做创意图，获取较热点人群的需求培养。提高点击

  • 4.关键词选择主要做好对应策略，如加购收藏词做好低价带动，为主用客户运营平台做好针对性的优惠卷刺激，让加购收藏人群转化，产生互助效应，让有效的人群快速做好转化铺垫

04.执行步骤CASE

  • 1.做测图计划，测关键词计划，做定向人群包计划，主力计划为主做行业大词为主，PC端计划也单独带动着一起做，推广性

    1

  • 2.什么样的词做什么样的选择出价，行业转化稳定的词，不要担心着PPC控制，重点培养词的作用，加购收藏无转化词，做好观察，控制好花费

    2

  • 3.创意图结合行业趋势走，搞清楚自己产品适合什么样的人群消费，要点就做适合的培养（比如游戏词或商务词，对应好人群的需求价位定位消费能力，做适合的推广）

    3

  • 4.精选的人群和词条做对应计划的脱出培养，不要忙乱，然后结合所有力量把主力计划做出花费增加，全力推广，这样就能做出较大化的花费效果

    4
05.店铺现状CASE

  • 店铺流量一直稳定上升

店铺现状

【数码类目】流量暴增的秘诀